5 اشتباه رایج اما مرگبار تازه‌کارها در طراحی لندینگ پیج

اشتباهات رایج در طراحی لندینگ پیج

آیا تا به حال تجربه کرده‌اید که زمان زیادی برای طراحی یک لندینگ پیج صرف کنید، ظاهر آن را جذاب کنید و رنگ‌ها را با دقت انتخاب نمایید، اما در نهایت نتایج مطلوبی به دست نیاید؟ مانند عدم ثبت‌نام، تعامل کم یا نرخ تبدیل پایین!

این مسئله اغلب بیشتر به رویکرد طراحی مربوط می‌شود تا ابزارها یا پلتفرم‌های مورد استفاده.

بسیاری از طراحان، به ویژه کسانی که تجربه کمتری دارند، لندینگ پیج را عمدتاً به عنوان یک صفحه بصری جذاب می‌بینند؛ در حالی که لندینگ پیج در واقع ابزاری هدفمند برای هدایت بازدیدکننده به سمت یک اقدام خاص است. صفحه‌ای که تنها چند ثانیه فرصت دارد تا پیام خود را منتقل کند، اعتماد ایجاد نماید و بازدیدکننده را به انجام عملی مشخص ترغیب کند.

دقیقاً در این چند ثانیه محدود، اشتباهات جزئی می‌توانند تأثیرات منفی قابل توجهی داشته باشند.

در این مقاله، ۵ اشتباه رایج در طراحی لندینگ پیج را بررسی می‌کنیم؛ اشتباهاتی که اگر مورد توجه قرار نگیرند، می‌توانند کارایی صفحه را کاهش دهند.

اشتباه اول: طراحی برای چشم، نه برای هدف

یکی از اشتباهات شایع، این است که طراحی لندینگ پیج را صرفاً به عنوان یک کار گرافیکی در نظر بگیرند. تأکید زیاد روی عناصر زیبایی‌شناختی مانند انیمیشن‌ها، افکت‌ها و رنگ‌های خاص، ممکن است هدف اصلی صفحه را تحت‌الشعاع قرار دهد. نتیجه چنین رویکردی، صفحه‌ای است که از نظر ظاهری جذاب به نظر می‌رسد، اما در هدایت بازدیدکننده به اقدام مورد نظر موفق نیست.

لندینگ پیج باید از ابتدا یک هدف روشن داشته باشد. بازدیدکننده نباید پس از ورود به صفحه، در مورد اقدام بعدی سردرگم شود. هر عنصری که در صفحه قرار می‌گیرد، باید در راستای آن هدف اصلی باشد. اگر عنصری تنها جنبه زیبایی دارد و به نزدیک‌تر کردن بازدیدکننده به هدف کمک نمی‌کند، ممکن است مانعی ایجاد کند.

طراحان با تجربه معمولاً ابتدا هدف را تعریف می‌کنند و سپس تمام عناصر را بر اساس آن سازماندهی می‌نمایند. این رویکرد می‌تواند تفاوت قابل توجهی در کارایی صفحه ایجاد کند.

اشتباه دوم: تیترهای مبهم و پیام نامشخص

بسیاری از موارد عدم موفقیت لندینگ پیج‌ها به تیتر اصلی مربوط می‌شود. بازدیدکننده در ثانیه‌های اول تصمیم به ماندن یا ترک صفحه می‌گیرد و این تصمیم اغلب بر اساس تیتر شکل می‌گیرد. با این حال، گاهی تیترها کلی، شعاری یا بیش از حد انتزاعی انتخاب می‌شوند که توضیح روشنی ارائه نمی‌دهند.

اگر بازدیدکننده در نگاه اول نتواند ارزش صفحه برای خودش را درک کند، احتمال ادامه دادن کاهش می‌یابد. ذهن بازدیدکننده به دنبال وضوح است. تیتر باید به طور شفاف بیان کند که صفحه چه مشکلی را حل می‌کند یا چه فایده‌ای برای بازدیدکننده دارد. عدم شفافیت در این پیام می‌تواند باعث شود بخش‌های پایین‌تر صفحه دیده نشوند.

تیتر مؤثر معمولاً ساده، دقیق و متمرکز بر نیاز بازدیدکننده است. هرچه پیام روشن‌تر باشد، احتمال ماندگاری و اقدام بیشتر می‌شود.

اشتباه سوم: رها کردن کاربر بدون مسیر ذهنی

یکی دیگر از اشتباهات رایج، نبود یک جریان منطقی برای هدایت ذهن بازدیدکننده است. گاهی صفحات پر از اطلاعات متنوع، دکمه‌ها و لینک‌های متعدد هستند، به طوری که بازدیدکننده نمی‌داند از کجا شروع کند یا به کجا برسد.

لندینگ پیج موفق مانند یک جریان هدایت‌شده عمل می‌کند: ابتدا توجه را جلب می‌کند، مشکل را برجسته می‌نماید، راه‌حل را معرفی می‌کند، اعتماد ایجاد می‌کند و در نهایت به یک اقدام مشخص هدایت می‌نماید. اگر این جریان به درستی طراحی نشود، بازدیدکننده ممکن است سردرگم شود و صفحه را ترک کند.

وجود چندین فراخوان به اقدام (CTA) متفاوت، منوی کامل یا لینک‌های خارجی می‌تواند تمرکز را مختل کند. لندینگ پیج بهتر است بر یک اقدام اصلی متمرکز باشد.

اشتباه چهارم: نادیده گرفتن قدرت اعتمادسازی

حتی با ارائه ارزشمندترین محتوا یا پیشنهاد، بدون ایجاد اعتماد، نرخ تبدیل پایین می‌ماند. گاهی فرض می‌شود که بازدیدکننده به طور خودکار به صفحه اعتماد دارد، در حالی که معمولاً اینطور نیست.

بازدیدکنندگان امروزی اغلب محتاط هستند و به دنبال نشانه‌هایی از اعتبار می‌گردند، مانند نظرات واقعی کاربران، نمونه‌ها، معرفی شفاف یا اطلاعات تماس معتبر. نبود این عناصر می‌تواند حس عدم اطمینان ایجاد کند و بر نرخ تبدیل تأثیر منفی بگذارد.

اعتماد با ارائه شواهد معتبر تقویت می‌شود. هر عنصری که این اطمینان را افزایش دهد، می‌تواند بازدیدکننده را به اقدام نزدیک‌تر کند.

اشتباه پنجم: بی توجهی به موبایل و سرعت

بخش بزرگی از کاربران از طریق موبایل وارد لندینگ ها می شوند، اما هنوز هم بسیاری از تازه کارها طراحی را فقط از زاویه دسکتاپ می بینند. نتیجه این نگاه، صفحاتی است که روی موبایل خوانا نیستند، اسکرول های طولانی دارند یا به سختی لود می شوند.

کاربر موبایلی صبور نیست. اگر صفحه دیر لود شود یا تجربه کاربری خوبی نداشته باشد، خیلی سریع آن را می بندد. سرعت و نمایش درست در موبایل، دیگر یک مزیت نیست؛ یک ضرورت است. لندینگی که روی موبایل درست کار نکند، عملاً بخش بزرگی از مخاطبان خود را از دست می دهد.

جدول مقایسه‌ای: اشتباهات رایج در طراحی لندینگ پیج و راه‌حل حرفه‌ای

جمع بندی؛ لندینگ، جایی برای خطا های پرهزینه

طراحی لندینگ پیج، فقط مهارت طراحی نیست؛ ترکیبی از درک رفتار کاربر، اصول بازاریابی و تفکر هدفمند است. اشتباهاتی که در این مقاله بررسی کردیم، شاید در نگاه اول ساده به نظر برسند، اما اثر آن ها مستقیم و مرگبار است.

خبر خوب این است که این اشتباهات قابل اصلاح اند. هر طراح تازه کاری، با آگاهی از این نکات و تغییر نگاه خود، می تواند لندینگ هایی طراحی کند که نه تنها زیبا باشند، بلکه واقعاً نتیجه بدهند.

منبع: webpromaxacademy.com