چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟ 9 قدم برای ثبت آگهی در گوگل

اگر تا به الان، اسم گوگل ادز را شنیده‌اید اما نمی‌دانید دقیقا از کجا باید شروع کنید؛ شما تنها نیستید. 

تبلیغات در گوگل یکی از بهترین گزینه‌های بازاریابی برای معرفی محصولات یا خدمات به افرادی است که به خرید آن‌ها علاقه‌مند هستند. 

اما نحوه تبلیغ در گوگل، ست کردن کمپین‌ها، تنظیم بودجه و موارد دیگری در این پروسه وجود دارند که ممکن است برای برخی از افراد گیج‌کننده باشند. 

در این مطلب، یک راهنمای کلی از نحوه ثبت آگهی در گوگل را در اختیار شما قرار می‌دهیم. 

قبل از آن اما اجازه دهید بررسی کنیم که اصلا گوگل ادز چیست؟ 

گوگل ادز چیست؟ 

گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد تا محصولات یا خدمات خود را در شبکه‌هایی مثل صفحه سرچ گوگل، یوتیوب، جیمیل و یا سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل به مخاطبان هدف خود نمایش دهند. 

مدل‌های مختلفی هم از انواع تبلیغات در گوگل ادز وجود دارند که در ادامه این مقاله، آن‌ها را به شما معرفی می‌کنیم.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟ 

برای تبلیغ در گوگل، این مراحل را دنبال کنید: 

یک اکانت گوگل ادز بسازید

برای تبلیغ در گوگل، نیاز به یک اکانت گوگل ادز دارید. 

اکانتی که در آن کمپین‌های تبلیغاتی خود را می‌سازید، تبلیغات را مدیریت و بهینه کرده و می‌توانید نحوه عملکرد تبلیغات را در آن مشاهده کنید. 

توجه داشته باشید؛ برای ساخت اکانت گوگل ادز ابتدا نیاز به یک اکانت گوگل دارید. اگر از قبل اکانت جیمیل دارید؛ می‌توانید اکانت گوگل ادز خود را با آن بسازید. در غیر این صورت، ابتدا باید یک اکانت گوگل برای خود ایجاد کنید. 

برای ساخت اکانت گوگل ادز: 

• وارد آدرس ads.google.com شوید. 
• از بالا و سمت راست تصویر، گزینه Start now  را انتخاب کنید. 

پس از انتخاب این گزینه، گوگل یک سری اطلاعات در مورد کسب‌وکار شما را از شما می‌خواهد که باید آن‌ها را وارد کنید. مواردی مثل اسم کسب‌وکار یا آدرس سایت.

پس از وارد کردن این اطلاعات اکانت گوگل ادز شما ساخته می‌شود. 

نوع کمپین تبلیغاتی خود را انتخاب کنید

در گوگل ادز، بسته به هدفی که از تبلیغات دارید گزینه‌های مختلفی از انواع کمپین‌ها را می‌توانید انتخاب کنید. این موارد، انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز تا زمان نگارش این مطلب هستند: 

• کمپین سرچ: تبلیغاتی که امکان تبلیغ در صفحه سرچ گوگل را به کاربران می‌دهند. 
• کمپین دیسپلی: تبلیغاتی که امکان نمایش تبلیغ در شبکه Display گوگل (سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل) را به شما می‌دهد. 
• کمپین اپ: تبلیغاتی که امکان تبلیغ اپلیکیشن در شبکه‌هایی مثل گوگل پلی، سرچ گوگل و یوتیوب را به شما می‌دهد. 
• کمپین ویدئو: نمایش تبلیغ در یوتیوب و همکاران ویدئویی گوگل. 
• کمپین Demand Gen: کمپینی که امکان نمایش تبلیغ در یوتیوب، جیمیل و تب دیسکاور گوگل را به شما می‌دهد. 
• کمپین Performance Max: کمپینی که از هوش مصنوعی گوگل استفاده کرده و با توجه به بهترین عملکرد هر شبکه، تبلیغات شما را در تمام پلتفرم‌های گوگل نمایش می‌دهد.
• تبلیغات شاپینگ: نوعی از تبلیغات گوگل که امکان نمایش محصول همراه با قیمت و اسم کسب‌وکار در صفحه سرچ را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد. متاسفانه، در حال حاضر امکان استفاده از این گزینه تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای ایرانی فراهم نیست. 

شما می‌توانید بسته به هدفی که از تبلیغات دارید و محلی که می‌خواهید تبلیغات خود را در آن به مخاطبان نمایش دهید؛ یک یا چند مدل از این کمپین‌ها را انتخاب و راه‌اندازی کنید. 

راه‌اندازی کمپین 

پس از انتخاب مدل تبلیغاتی، قدم بعدی راه‌اندازی کمپین است. 

برای راه‌اندازی کمپین گوگل ادز: 

• وارد اکانت گوگل ادز خود شوید. 
• از منو سمت چپ، آیکون به علاوه و سپس گزینه Campaign را انتخاب کنید. 

• سپس وارد صفحه‌ای می‌شودکه باید هدف خود از تبلیغ و نوع کمپین خود را انتخاب کنید. 
• پس از انتخاب هدف و نوع کمپین، باید نوع بیدینگ (Bidding) خود را مشخص کنید. 

بیدینگ یا پیشنهاد قیمت گوگل ادز، مدلی است که شما به گوگل می‌گویید چگونه بودجه کمپین شما را خرج کند. به عنوان مثال، در کمپین سرچ می‌توانید مشخص کنید که بودجه تبلیغاتی شما به ازای گرفتن هر کلیک (Clicks) یا تبدیل (Conversion) خرج شود. 

ست کردن تنظیمات کمپین

در این مرحله باید تنظیمات اصلی کمپین خود را مشخص کنید؛ مواردی مانند موقعیت جغرافیایی، زبان و سایر پارامترهای هدف‌گیری در این بخش تعیین می‌شوند.

در حال حاضر امکان انتخاب لوکیشن ایران در این بخش وجود ندارد، اما با انتخاب زبان Persian می‌توانید دقت هدف‌گیری خود را برای نمایش تبلیغ به کاربران فارسی‌زبان افزایش دهید.

علاوه بر این، تنظیماتی مانند Ad Schedule و Start and End Dates نیز در دسترس هستند. با استفاده از این گزینه‌ها می‌توانید مشخص کنید تبلیغ شما در چه بازه زمانی فعال باشد، در چه روزهایی نمایش داده شود و در چه ساعت‌هایی به کاربران نشان داده شود.

در نهایت، نحوه تنظیم این بخش کاملاً به نوع کسب‌وکار و مخاطبان هدف شما بستگی دارد و باید بر اساس استراتژی تبلیغاتی شما تعیین شود.

وارد کردن کلمات کلیدی

کلمات کلیدی در واقع عباراتی هستند که گوگل بر اساس آن‌ها تبلیغ شما را به کاربران نمایش می‌دهد. زمانی که کاربران این کلمات یا عبارت‌های مرتبط با آن را جستجو کنند، تبلیغ شما در نتایج نمایش داده می‌شود.

برای انتخاب کلمات کلیدی مؤثر، باید به سه عامل مهم توجه کنید: ارتباط با کسب‌وکار، میزان جستجو یا سرچ والیوم و میزان نیت خرید کاربران.

نیت خرید به این معناست که کاربر تا چه اندازه احتمال دارد پس از جستجو، اقدام به خرید کند. برای مثال، عبارت «طراحی سایت» یک کلمه عمومی است و لزوماً نشان‌دهنده قصد خرید نیست، اما عبارت «طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس» نشان‌دهنده هدف مشخص‌تر و احتمال بالاتر برای خرید است.

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب می‌توان از ابزارهایی مانند کیورد پلنر فارسی جی ادز استفاده کرد. در این ابزار کافی است حوزه کاری خود را وارد کنید تا لیستی از کلمات کلیدی مرتبط به همراه اطلاعات مربوط به هزینه تبلیغات نمایش داده شود.

ساخت تبلیغات

در این مرحله باید محتوای اصلی تبلیغ خود را ایجاد کنید. این بخش شامل چند قسمت مهم است که هرکدام نقش مشخصی در جذب کاربر دارند.

در قسمت لینک تبلیغ یا Final URL باید آدرسی را وارد کنید که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن منتقل می‌شود.

در بخش Headlines می‌توانید تا ۱۵ عنوان مختلف برای تبلیغ خود بنویسید تا گوگل ترکیب‌های مختلفی از آن‌ها را نمایش دهد.

در قسمت Descriptions نیز امکان نوشتن تا ۴ متن تبلیغی وجود دارد که توضیحات کامل‌تری درباره خدمات یا محصول شما ارائه می‌دهد.

همچنین می‌توانید نام کسب‌وکار و لوگوی برند خود را اضافه کنید تا اعتماد کاربران افزایش پیدا کند و نرخ کلیک تبلیغ بالاتر برود.

اضافه کردن افزونه‌های تبلیغاتی

افزونه‌های تبلیغاتی یا Ad Extensions ابزارهایی هستند که اطلاعات بیشتری از کسب‌وکار شما را در کنار تبلیغ نمایش می‌دهند و باعث افزایش فضای نمایش و دیده شدن بیشتر تبلیغ می‌شوند.

از مهم‌ترین این افزونه‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد: سایت‌لینک، کال‌اوت، پروموشن، قیمت و تماس.

استفاده از این افزونه‌ها علاوه بر افزایش اطلاعات ارائه‌شده به کاربر، باعث می‌شود تبلیغ شما فضای بیشتری از صفحه نتایج گوگل را اشغال کند و در نتیجه احتمال کلیک روی آن افزایش پیدا کند.

تعیین بودجه کمپین

در این مرحله باید میانگین بودجه روزانه کمپین خود را مشخص کنید. این عدد نشان می‌دهد که به‌طور متوسط روزانه چه مقدار قصد دارید برای تبلیغات هزینه کنید.

در برخی شرایط، گوگل ممکن است در روزهای پربازده کمی بیشتر از میانگین روزانه مصرف کند، اما در نهایت هزینه کلی از سقف ماهانه تعیین‌شده بیشتر نخواهد شد.

در این بخش می‌توانید از پیشنهادهای خود گوگل برای تعیین بودجه استفاده کنید یا به‌صورت دستی مقدار مورد نظر خود را وارد کنید.

بازبینی نهایی کمپین

قبل از فعال‌سازی نهایی، باید یک بررسی کامل روی تمام بخش‌های کمپین انجام دهید. در این مرحله مطمئن شوید که تنظیمات بیدینگ، کلمات کلیدی، متن تبلیغ و سایر بخش‌ها به‌درستی وارد شده‌اند.

این مرحله اهمیت زیادی دارد، زیرا هرگونه اشتباه کوچک می‌تواند بر عملکرد کمپین تأثیر مستقیم بگذارد. پس از اطمینان از صحت اطلاعات، می‌توانید کمپین را منتشر کنید.

در نهایت، با فعال‌سازی کمپین، تبلیغ شما در گوگل نمایش داده می‌شود و فرآیند جذب مخاطب آغاز خواهد شد.

کار را به کاردان بسپارید 

در این مطلب قصد داشتیم یک راهنمای کلی از نحوه ثبت آگهی در گوگل را به شما آموزش دهیم. 

اما باید به این موضوع توجه داشته باشید؛ بهینه‌سازی تبلیغات گوگل ادز و گرفتن بهترین نتیجه از آن، کاری است که نیازمند دانش تخصصی و تجربه در این حوزه است. 

چنانچه قصد دارید نتیجه خوبی از تبلیغات گوگل بگیرید؛ پیشنهاد می‌کنیم از خدمات آژانس‌های گوگل ادز در این مورد استفاده کنید. 

جی ادز به عنوان یکی از قدیم‌ترین آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، طیف گسترده‌ای از خدمات گوگل ادز مثل ساخت و شارژ اکانت گوگل ادز، مدیریت و بهینه‌سازی تبلیغات را به  مشتریان خود ارائه می‌کند. اگر قصد دارید به صورت حرفه‌ای در گوگل تبلیغ کنید؛ می‌توانید با کارشناسان این آژانس تماس بگیرید تا شما را بیشتر در این مورد راهنمایی کنند.

به عنوان کلام آخر، امیدواریم این مطلب برای شما کاربردی بوده باشد و بتوانید تجربه خوبی از تبلیغ در گوگل داشته باشید.